出版の進め方：届ける
電子書籍とnote・SNSの使い分け：それぞれの役割を決めて、発信を続ける
電子書籍を出したあと、発信をどう続けるかで迷う方は多いです。noteも書いたほうがいいのか、SNSは何を載せればいいのか、自分のメディアとはどう違うのか。この記事では、電子書籍・自社メディア・note・SNSを、役割で分けて考える方法を、私の考えとして整理します。
結論：媒体ごとに、「渡すもの」を変える
先に結論です。私は、媒体を増やすことより先に、媒体ごとに「読む人に何を渡すか」を決めることをおすすめしています。同じ内容を、形だけ変えて繰り返すと、読む人には同じ説明の重なりに見えてしまうからです。
| 媒体 | 渡すものの例 | 読む人との距離 |
|---|---|---|
| 電子書籍 | 一つのテーマの道筋を、順番に | じっくり読む人 |
| 自社メディア | 調べたいことへの、まとまった答え | 検索して来る人 |
| note | 考えた過程、日々の気づき | 書き手の考えに触れたい人 |
| SNS | 短い問い、更新のお知らせ | 流れてきた投稿を見る人 |
この表は、一つの考え方の例です。実際には、自分の仕事と使える時間に合わせて、役割を決めてください。
それぞれの媒体の特徴
電子書籍：道筋をまとめる場所
電子書籍は、一つのテーマを、順を追って説明するのに向いています。読む順番が前提になるため、前の章の内容を踏まえて、次へ進めます。反対に、検索して必要な箇所だけを調べる使い方には、記事のほうが向く場合があります。
自社メディア：調べたい人に、まとまった答えを
自社メディアは、調べたいことがある人が、検索を通して訪れる場所として使えます。一つの疑問に、まとまった答えを置き、関連する記事へのリンクでつなぎます。更新の頻度より、一つひとつの記事の確かさと、記事同士のつながりが大切になります。
note：考えの過程を置く場所
noteは、書き手の考えに触れたい人が読む場所として使えます。結論だけでなく、何が気になったか、どこで見方が変わったか、といった過程を書くのに向いています。自社メディアの記事への入口として使う方法もあります。
SNS：短く、問いや更新を
SNSは、短い文章を、気軽に流す場所です。まとまった説明より、一つの問いや、更新のお知らせなどが向いています。詳しい内容は、メディアやnoteに置き、SNSからは、そこへ案内する、という役割分担が考えられます。
役割を決める手順
媒体ごとの役割は、次の手順で決められます。
- 発信の目的を一文で書く（何のために発信するのか）
- 読んでほしい人を、場面で書く（どんなとき、何に迷っている人か）
- 媒体ごとに、「渡すもの」を一つずつ決める
- 媒体ごとに、続けられる頻度を決める
- 媒体どうしの、つなぎ方を決める（どこから、どこへ案内するか）
特に、4番の「続けられる頻度」が大切です。頻度を高く決めすぎると、続かなくなります。少なめに決めて、続けられたら増やす、という順番をおすすめします。
同じ文章の繰り返しを避ける工夫
媒体を分けても、同じ内容を何度も書いてしまうことがあります。次のような工夫で、繰り返しを避けられます。
一つの材料から、別の問いを取り出す
たとえば、一冊の本の中の一つの章から、記事では「なぜ、そこを先に考えるのか」といった一つの問いを深掘りする方法があります。要約を並べるのではなく、本の中では広げなかった条件を置いて考える、といった違いを作れます。
「この場所だけで読める」ようにする
記事を読んだ人が、本を読んでいなくても理解できるように、必要な前提は、その場所で説明します。「前に書いたとおり」とだけ書くと、初めて読む人は迷ってしまいます。
問いを一覧にして、重なりを確かめる
文章ごとに「どんな問いを扱っているか」を一覧にすると、重なりが見えます。題名が違っても、答えていることがほとんど同じなら、片方を整える判断もできます。無理に新しい文章を増やさないことも、続けるための工夫です。
媒体ごとの「やりすぎ」を避ける
使い分けるうえで、気をつけたいことがあります。
| 起こりやすいこと | 対策 |
|---|---|
| どの媒体でも、本の宣伝で終わる | 宣伝ではなく、読む人が持ち帰れる問いで終える |
| 媒体ごとに、書き手の紹介が違ってしまう | 名前、肩書き、扱うテーマの表記をそろえる |
| 更新が負担になり、止まってしまう | 頻度を下げる。休む期間を、先に決めておく |
| 数字（閲覧数、反応）ばかり気になる | 見る頻度を決める。数字は、改善の材料として読む |
| 実績や反応を大きく見せたくなる | 事実だけを書く。確認できないことは書かない |
どれも、「発信を長く続ける」ことと、「読む人からの信頼を保つ」ことのために、大切な点です。
同じ問いを、4つの形にする例（仮の例です）
役割の違いが分かりやすいように、仮の例を一つ置きます。実在の事例ではなく、考え方を示すためのものです。
「初めて案内文を作る人は、何から決めればよいのか」という問いを扱うとします。
| 媒体 | 書き方の例（仮） |
|---|---|
| 電子書籍 | 案内文を作る全体の順番を、章立てで説明する |
| 自社メディア | 「案内文を書く前に整える情報」を、チェックリストつきで一本にまとめる |
| note | なぜ「読む人」を先に考えたいと思ったのか、考えた過程を書く |
| SNS | 「案内文を書く前に、読む人の迷いを一つ想像してみませんか」と問いかける |
同じ問いでも、渡すものが違います。電子書籍では順番を、メディアでは答えを、noteでは過程を、SNSでは入口を渡す、という分け方です。こうして役割を分けておくと、「また同じことを書いている」という感覚が減り、書く側の負担も軽くなります。
続かなくなったときの見直し方
発信は、続けているうちに、必ず重くなる時期が来ます。そのときは、次の順番で見直してみてください。
- 頻度が高すぎないかを確かめる（まず、頻度を下げる）
- 媒体の数が多すぎないかを確かめる（一つ、お休みにする）
- 役割が重なっていないかを確かめる（重なる媒体は、どちらかに寄せる）
- 書く材料が足りないなら、前に書いた文章を読み直して、整える
何かをやめることは、失敗ではありません。続けられる形に整えることも、発信を長く続ける大切な工夫のひとつです。
媒体どうしのつなぎ方
媒体を分けたら、つなぎ方も決めておきます。
- SNSの投稿から、noteや自社メディアの記事へ
- noteの記事から、関連する自社メディアの記事へ
- 自社メディアの記事から、電子書籍の紹介へ（紹介であることを明確にして）
つなぐときは、「ここに続きがあります」と伝えるだけにして、強く誘導しないことを心がけます。読む人が、自分で選べる形にすることが、信頼につながると私は考えています。
また、書き手の名前と、扱うテーマが、どの媒体でも一貫して読み取れるようにしておきます。名前で検索したとき、各媒体の情報が、同じ人のものだと分かることが大切です。プロフィールの書き方は、著者プロフィールの書き方で整理しています。
一週間の運用イメージ（仮の例です）
次の表は、あくまで一つの組み立て方の例です。実際の頻度は、ご自身の時間に合わせて決めてください。
| 曜日 | やること（仮の例） |
|---|---|
| 週の初め | 今週扱う「問い」を一つだけ決める |
| 週の前半 | 自社メディアの記事の下書きを進める（できる範囲で） |
| 週の中ごろ | noteに、その問いについて考えたことを書く |
| 週の後半 | SNSに、短い問いや更新のお知らせを出す |
| 週の終わり | 数字ではなく、「次に直す一つ」を探して振り返る |
すべてを毎週やる必要はありません。無理なく続く形にすることが、いちばん大切です。
始める前の確認チェックリスト
- 発信の目的を、一文で言えるか
- 読んでほしい人を、場面で説明できるか
- 媒体ごとに、渡すものが決まっているか
- 各媒体で、続けられる頻度を決めたか
- 同じ内容の繰り返しになっていないか
- 名前や肩書きの表記が、そろっているか
- 実績や反応を、実際より大きく書いていないか
次に読む記事
- 電子書籍を出版したあとにすること：出版後の発信と運用
- 電子書籍の口コミ・評判との向き合い方：届いた声の読み方と返し方
- 電子書籍の著者プロフィールの書き方：何を語る人かを伝える
- 電子書籍の企画の立て方：誰に何を伝える本にするか決める
よくある質問
電子書籍を出したら、noteは続けなくてもいいですか？
どちらかを止めなければならない、ということはありません。本は道筋をまとめる場所、noteは考えの過程を書く場所、というように役割が違えば、両方を続ける意味があります。続けられる頻度で、自分の仕事に合う形を選んでください。
全部の媒体を始めたほうがいいですか？
一度に全部を始める必要はありません。まず一つか二つに絞り、続けられたら増やす方法をおすすめします。媒体を増やすこと自体が目的にならないようにしてください。
同じ内容を、別の媒体に載せてもいいですか？
載せること自体は、できます。ただ、そのまま載せるより、その場所で初めて読む人に分かるように編集するほうが、読む人にとって親切です。重複して見えるときは、その場所だけの具体例や条件を加えることを考えてみてください。
SNSは、何を投稿すればいいですか？
短い問い、更新のお知らせ、その日に気づいたことなどが考えられます。詳しい説明は、メディアやnoteに置き、SNSからそこへ案内する役割分担が、続けやすいと私は考えています。
数字（閲覧数・反応）はどう見ればいいですか？
数字は、改善の材料のひとつとして見ます。一喜一憂しすぎると、書くことが重くなります。見る頻度を決めて、「次に直す一つ」を探すつもりで読むことをおすすめします。
まとめ
- 媒体を増やす前に、媒体ごとの「渡すもの」を決める
- 電子書籍は道筋、メディアは答え、noteは過程、SNSは問いと更新、という分け方もある
- 同じ文章の繰り返しにならないよう、その場所だけで読める形にする
- 続けられる頻度を、少なめに決める
- 名前や肩書きの表記を、そろえておく
まず、いま発信している場所を一つ選び、「ここでは、読む人に何を渡すのか」を一文で書いてみてください。